Avantages et inconvénients d’une alliance entre Apple et les opérateurs mobiles
a) Pour l’OM
Avantages :
* différentiation marketing dans un produit "hype"
* service-support (le transfert de musique) pour commercialiser des forfaits dataInconvénients :
* subvention élevée du terminal
* coûts supportés pour la R&Db) pour Apple
Avantages
* communication amplifiée par les OM
* nouveau canal de distribution permettant d'adresser un très grand nombre de clientsInconvénients
* nécessité de composer avec les OM qui ne vont pas vouloir être considérés comme simple tuyaux et vont demander une part du gateau
o retard dans le lancement
o question : qui détient le client ?