ALBAN MARTIN http://cocreation.blogs.com/alban/2006/06/prsentation_au_.html
COMMENT INTERNET ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES ONT CHANGE LES REGLES DU JEU
1/ Internet place les usagers au centre des services avec le « Web 2.0 » 2/ Le droit d’auteur mue à l’ère du numérique • Internet mode write/rewrite • 57% des adolescents ayant accès à internet aux US créateurs de contenus • 45 millions d’œuvres sous licence CC, dont 850 000 en France. – FlickR: 4,1m de photos (08/05) 11m (3/06) – Soundclick : 219 000 chansons sous cc – Jamendo : 1000 albums en CC en 16 mois • « Dans 20 ans, on aura tous écrit un livre, tourné un film et enregistré une chanson » Cory Doctorow (boing boing)
3/ Se divertir est un tout un métier • Joueur en réseau, un vrai métier – Ex: Team KTF(100 000 Euros par an)
La monnaie fictive utilisée à l’intérieur des jeux rapporte en vrai: – Ex: Gaming Open Market, – Asheron’s call (5100 dollars) – David Storey (Project Entropia/26500 dollars) • Les Alternate Reality Games (The Beast/Halo2)
4/ La convergence des formats change la donne
5/ Un dialogue personnalisé rendu possible à grande échelle
6/ La théorie de la longue traîne
7/ L’abondance remplace la rareté: music and content like water Abondance de contenu gratuit, de fait : - Musique : en 2005, 760 millions de fichiers musicaux disponibles simultanément sur les réseaux P2P - Films : 38% de ceux sortis en France dans les salles de cinéma sont disponibles sur les réseaux P2P, en moyenne 45 jours après leur sortie - “ABC: Free TV Shows Streamed 11 Million Times in First Month”, Reuters 20/06 INA: 10 000H de télé/radio, la plupart gratuite, 5M visites/jour
8/ Conséquence de cette abondance : la valeur sera dans la bouteille d’Evian « Le cinéma deviendra gratuit et les cinéphiles paieront pour voir les mêmes comédiens sur une scène de théâtre. Les livres et les quotidiens deviendront gratuits, et les lecteurs paieront pour entendre des conférences faites par des écrivains et des journalistes. Le sport à la télévision sera gratuit, mais ses amateurs paieront très cher pour assister aux matchs. » J.Attali, Edito de l’Express, 13/04/06 + « L’effet Bowie » La bouteille d’Evian = l’expérience musicale
9/ Comment « crée-t-on » ces expériences musicales? Définition de l’expérience musicale: Une implication des fans, du public ou des spectateurs dans l’univers de l’œuvre, rendant le processus créatif personnalisé pour chaque personne qui le souhaite. Elles ne sont donc pas créées, elles sont co-créées.
QUELS SONT LES SIGNES DE LA CO-CREATION D’EXPERIENCES? MUSICALES?
1/ La découverte de talents par les amateurs avertis Les Festivals… Le web : Sandi Thom…
2/ La recherche par l’innovation ascendante
3/ La création grâce au DIY et au CGC
4/ Production et mécénat intéractif
5/ La promotion décuplée par les reco et le viral « Il suffit d’inventer des produits géniaux, et il n’y aura plus besoin de faire de pub ! »
6/ Après la distribution, la super-distribution
A- Schéma chaîne classique : Initial : artistes/producteurs Distribution : distributeurs Terminal : consommateurs Point final
B- Schéma chaîne internet Initial : artistes/producteurs Diffusion/Nodal : distributeurs Nodial : consommateurs Initial : ex remix, mécénat, dons, compils Diffusion/Nodal : ex email, MSN, Podcast, Radio blog
CETTE CO-CREATION D’EXPERIENCE? DIVERTISSANTE PERMET DE CO-CREER DE VALEUR
1/L’ancienne chaîne de valeur repose sur l’extraction de la valeur en un unique point de contact: on vend un produit
Professionnels: création de valeur / Transfert de propriété / Public: usage / Utilisation
Sphère professionnelle : découverte de talents / Production / Promotion / Commercialisation et distribution Extraction de la valeur en un unique point de contact Sphère publique : utilisation, écoute, partage, recommandation
2/ Avec internet et les nouvelles technologies, la chaîne de valeur a disparu : on co-crée l’expérience musicale. Public et professionnels en même temps : co-création d’expériences musicales, tranfert de propriété et/ou accès Sphère professionnelle et sphère publique mêlée : Ecoute / Utilisation / Partage / Recommandation
Découverte de talents : ex Sandi Thom, sa webcam Production : ex Maria Schneider, Diana Krall financées par les internautes via Artistshare Promotion : ex Les Podcasts amateurs comme Eric Rice Show et le groupe The Used Commercialisation : ex Format Weed pour le titre Jupiter darling du groupe Heart Distribution, : ex Réseaux de P2P pour The Decembrists, Jamendo pour la clé USB